廠商的主要目標是利潤極大化。其他目標包括市場佔有率、營業額極大化、經理和行政人員的利益和履行社會責任。
為簡化分析，我們假設廠商是在一個完全競爭市場 (受價者市場) 內運作。 ➢ 市場上存在很多買家和賣家;
➢ 在買家看來，不同賣家出售的物品是同質的;
➢ 廠商可自由進出市場;
➢ 價格 (P) = 邊際收入 (MR)。

1. 利潤=總收入-總成本
   

2. 利潤極大化的條件: 邊際收入 (MR) = 邊際成本 (MC)
   因為當 MR > MC，增加產量會增加利潤;當 MR < MC，減少產量會增加利 潤。因此，只有當 MR = MC 時，利潤才會達致最高水平。
   

3. 在競爭性市場中，價格(P)=邊際收入(MR)，按利潤極大化條件(P=MR = MC)，可從邊際成本表找到廠商在不同價格下，決定生產的數量。 

4. 供應曲線 (S) = 邊際成本曲線 (MC)
   

5. 內部擴張(稱為擴張) 是指廠商自己增設分店或發展其他業務以擴充生產規 模，並無涉及其他廠商。
   

6. 外部擴張(稱為結合) 是指廠商與其他廠商結合，以擴張生產規模。
   

7. 結合或擴張的種類:
   橫向擴張:生產相同產品。
   縱向前向擴張:生產下一個生產階段的產品。 

縱向後向擴張:生產下一個生產階段的產品。 

側向擴張:生產相關但沒有直接競爭的產品。 

集團擴張:生產完全不相關的產品。

8. 任何一種結合或擴張的動機:
   享有規模經濟。
   更有效地運用資源。
   善用品牌效應。 (橫向擴張/結合 除外)
   收入多元化，分散投資風險。(橫向擴張/結合 除外)
   

9. 結合 (或擴張) 的主要動機
   橫向擴張:增加市場佔有率。
   縱向前向擴張:確保產品有充足銷路。 縱向後向擴張:確保投入供應充足。
   側向擴張:多元化生產，分散投資風險。 集團擴張:多元化生產，分散投資風險。